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Black Friday 2024: un venerdì nero di sconti eccezionali e consapevolezza ambientale, tra frenesia dello shopping e nuove tendenze sostenibili

Anche quest’anno il tanto atteso “venerdì nero” sta per arrivare, il 29 novembre 2024 milioni di consumatori italiani e di tutto il mondo sono pronti a scatenarsi alla ricerca dell’affare perfetto. Originariamente nato negli Stati Uniti come giornata di sconti straordinari successiva alla festa del Ringraziamento, il Black Friday è ormai una tradizione consolidata anche in Italia, con un impatto sempre più rilevante sia sul commercio fisico sia, soprattutto, su quello online.

L’edizione di quest’anno si preannuncia come una delle più rilevanti, sia in termini di sconti sia per il numero di partecipanti. A differenza degli anni precedenti, le aziende hanno iniziato a offrire offerte già da inizio mese, moltiplicando le cosiddette “pre-promozioni”. Alcuni colossi dell’e-commerce hanno messo in campo strategie di marketing su misura, che puntano a creare un’esperienza d’acquisto prolungata e a mantenere viva l’attenzione dei consumatori per più settimane.

Le principali categorie di sconto includono tecnologia, moda, prodotti per la casa e cosmetici, ma anche viaggi e servizi di streaming. Molti marchi offrono percentuali di sconto che arrivano fino al 70%, mentre i rivenditori di elettronica registrano già una forte domanda per smartphone, computer portatili e dispositivi di ultima generazione.

Secondo le stime di Confcommercio, quest’anno in Italia le spese durante il Black Friday potrebbero superare i 2 miliardi di euro, con un aumento previsto del 10% rispetto all’anno scorso. Il settore e-commerce continuerà a fare la parte del leone: si stima infatti che circa il 70% degli acquisti sarà effettuato online, complice la comodità e la rapidità che internet offre.

Una novità interessante per il 2024 è l’aumento dell’uso dell’intelligenza artificiale per personalizzare le offerte: algoritmi avanzati analizzano le abitudini di acquisto degli utenti e inviano proposte su misura, una mossa strategica per incrementare il tasso di conversione. Inoltre, molti rivenditori stanno utilizzando tecnologie di realtà aumentata per permettere ai consumatori di “provare” virtualmente i prodotti prima di acquistarli.

Negli ultimi anni, si è sviluppata anche una maggiore consapevolezza attorno all’impatto ambientale e sociale del consumismo eccessivo associato al Black Friday. Alcune aziende e consumatori stanno promuovendo iniziative alternative come il “Green Friday”, per sensibilizzare verso acquisti sostenibili. Molti brand, infatti, hanno scelto di destinare parte dei profitti del Black Friday a cause ambientali o sociali, per bilanciare l’impatto delle vendite intensive.

Numerose piattaforme e-commerce, inoltre, stanno incoraggiando pratiche di acquisto più responsabili, suggerendo prodotti eco-friendly o promuovendo il riuso. Secondo un’indagine condotta dall’associazione Legambiente, quest’anno il 25% degli italiani dichiara di voler fare acquisti in modo più consapevole, orientandosi verso prodotti sostenibili o marchi impegnati sul fronte della responsabilità sociale.

Come ogni anno, anche nel 2024 non mancano le insidie legate a possibili truffe online. Gli esperti di sicurezza informatica consigliano di fare attenzione a link sospetti e siti poco affidabili, che possono celare tentativi di phishing o di frode. È importante, inoltre, tenere d’occhio le recensioni dei prodotti e verificare che i siti di acquisto abbiano protocolli di sicurezza adeguati, come il certificato SSL.

L’altra sfida riguarda l’acquisto impulsivo. I consumatori, infatti, sono spesso spinti dalle offerte lampo e dalla “fear of missing out” (FOMO) a comprare più del necessario. Gli psicologi consigliano di stilare una lista dei desideri ben definita e stabilire un budget in anticipo, evitando di cadere nell’euforia del momento.

Il Black Friday 2024 segna anche l’ennesimo passo verso la completa digitalizzazione del commercio. Con le nuove tecnologie di pagamento, le app di monitoraggio degli sconti e il crescente uso dei social media come vetrine promozionali, l’evento si sta trasformando in una vera e propria festa dello shopping digitale. E con il Cyber Monday, che seguirà il 2 dicembre, l’euforia per gli sconti proseguirà per tutto il weekend, dando ai consumatori ancora altre occasioni per fare acquisti convenienti.

Il Black Friday 2024 non è solo un evento commerciale, ma un riflesso dei cambiamenti del mondo contemporaneo, che unisce tradizione e innovazione. Sta ai consumatori, però, decidere se approfittare dell’opportunità con saggezza o lasciarsi sopraffare dalla frenesia dell’acquisto impulsivo.

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